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2020年TWS耳机进入真正爆发期,市场容量高达260亿美金
浏览:97 来源:东方拓宇 日期:2020-05-14

来源:独角兽智库

作者|李星

虽然苹果今年开始对iPhone手机策略性进行“低价”政策来吸引用户,但不管怎么样,苹果这一代iPhone手机注定了不受消费者待见,苹果手机每年新机业绩也连续三年表现平平,销量只有下降,没有上升的迹象。

不过与苹果手机的创新不足相比,苹果在智能手表和智能耳机上的技术与市场突破,再次成了引领行业往前进步的风向标。与安卓阵营复制苹果智能手表在整个市场面已经相当于判定失败不同,苹果的智能耳机AirPods由于发布时间稍晚于苹果手表,安卓阵营仍处在加紧复制扩张期,在概念还没有炒作完之前,仍有很大的发展空间。

事实上,行业为了让苹果的AirPods效应行情更容易复制,还提出了一个所谓的TWS(True Wireless Stereo)真无线蓝牙耳机新名词,以区别行业应用了10年还没火起来的普通蓝牙耳机。

而手机从支持蓝牙那一天开始,无线蓝牙耳机几乎就成了手机的一个配件成在。当时的蓝牙耳机,其实是直接复制高端汽车的蓝牙车机原理而来,蓝牙耳机当年的多数功能,也主是为那些没有蓝牙车机的车主服务。直到后来诺基亚让语音播号功能流行起来后,蓝牙耳机成了一件相对时髦手机配件。

高端的蓝牙耳机最开始是游戏头戴式耳机,一些厂商为了让游戏头戴耳机摆脱数据线的束缚,同时随着借监智能手机的充电电池小型化设计,才出现了蓝牙立体声数据传输,然后通过数据线转接到两个声道喇叭的无线蓝牙耳机。

苹果在研发智能耳机的时候,其实无线蓝牙耳机已经出现在行业中,但苹果为了真正的让蓝牙耳机智能化,像现AirPods一样的左右声道独立的无线蓝牙耳机,与传统的无线蓝牙耳机的原理,几乎完全不一样。

从今年发布的AirPods2来看,其拥有全新的H1芯片,除了支援Siri及续航时间更长以外,AirPods2耳机在硬件结构上由芯片、扬声器、麦克风和多个传感器构成,集成了28个组件及数百个元器件,与普通的蓝牙耳机或所谓的TWS真无线耳机相比,AirPods2差不多每一只耳机,都可以算是一个独立的小型音频处理机器,而不是一个简简单单的一结配件。

苹果在研发AirPods耳机的时候,采用的不是简单的蓝牙信号传输技术,而是一种混和信号处理技术,所以能支持多路数据分别传输,即能满足左右声道真正的分路传输,还支持一个信号源的数据广播到几对AirPods耳机里进行分享,类似于一种私域高速数据宽带区域网技术。

当然,通过无线信号转接技术,把两个蓝牙智能语音音箱的功能复制到无线蓝牙耳机里,去掉两个耳机中间的数据连接线,行业里的TWS真无线蓝牙耳机,加上智能手机本身自带的智能语音功能,也基本上可以复制出了AirPods的无线音频数据欣赏和智能语音唤醒与会话的功能。

实际上,蓝牙技术本身也在集成更多的宽带数据传输技术升级传输协议,特别是随着相关政府部门不再视数据分享为洪水猛兽的时候。据李星了解,下一代的WIFI6和蓝牙6技术,或许就会直接加入对多路数据实时同步的传输支持,到时不管是WIFI芯片还是蓝牙芯片,都可以真接支持TWS真无线耳机。

甚至有传闻高通还计划把TWS真无线蓝牙技术真接集成到智能手机芯片里,安装了该芯片的智能手机,采用传统的蓝牙芯片,也能实现TWS真无线蓝牙耳机功能,到时,就是以前的老旧蓝牙耳机,只在在智能手机上设置好声道对应关系,或许也能成为真正的TWS真无线蓝牙耳机,行业里也就不再分TWS真无线还是普通无线耳机了。

仅管如此,目前来说苹果的AirPods仍然是行业里最智能的耳机,它到底可以支持多少技术,除非是研发AirPods的技术团队成员,否则只能看苹果的IOS系统每次会开放AirPods的哪些功能才知道其实际的功能有多强大。

此前李星在四月份的文章中曾分析过,2018年苹果卖出的AirPods数量高达3500万件,占了整个无线蓝牙耳机市场中的75%。而苹果iPhone市场保有量超过了10亿规模,则给了AirPods巨大的市场想象空间,按其前两年每年60%~80%的市场增长率来算,今年的AirPods销量将很快突破5000万件,明年则全迅猛增长到1亿件。

实际上苹果今年对AirPods2和AirPodsPro两次升级后,市场的反应异常的好,从李星在产来链中了解的信息显示,苹果第四季度对AirPods Pro进行了加单,今年苹果在AirPods总体销量上,可能会是去年的2倍,数量接近6500万件到7000万件之间。

同时,在苹果AirPods的引领下,凭借其无线化、智能化、体积小、音质好、连接高效、稳定性等优点,TWS耳机也迅速受到市场广泛关注,近年来,三星、华为、小米等手机厂商以及Bose、索尼、森海塞尔等耳机大厂纷纷进军TWS耳机市场。

据李星了解,今年上半年支持安卓阵营的TWS耳机出货量就追平了苹果,超过了3000万件。其中小米仅仅用了不到一年的时间,就利用只有AirPods十分之一售价的优势,出货量在今年第三季度出货量就达到了苹果的一半左右。

据李星从产业链了解的信息显示,苹果今年的AirPods无线耳机备货量虽然在6000万件左右,但是近期为了应付东西方假期订单,苹果对这AirPods的生产排期也进行了前置,并调高了明年的备货预期。

从相关信息显示,苹果的供应商为了AirPods无线耳机都在进行产能扩张,预计明年的装备产能将在今年的基础上新增三成以上,AirPods无线耳机的出货量也将达到1亿的规模。

而安卓阵营则凭借极简的元器件设计与成熟的产业链支持,以及白菜般的价格,在TWS耳机市场上正在奋力追赶。如果从出货量上来看,除了小米的销量明年很快会追上苹果外,华为、BBK都在极力扩张自己的TWS耳机势力范围,加上海外品牌三星、索尼,以及传统的耳机制造商等一起发力,预计明年的TWS耳机市场销量将突破4亿件的规模。

也就是说,即便是安卓阵营的TWS耳机全部按小米约20美元一件的TWS耳机来算,加上苹果1亿件AirPods约200亿的市场容量,明年TWS耳机市场容量也将达到260亿美元。

近期手机报在线正在与产业链一起打造TWS耳机制造生态数据,为行业提供更透明的交易市场行情,以进一步降低各个环节的制造成本,提升中国TWS耳机制造业的整体竞争力。在此欢迎TWS耳机产业链上的厂商积极参与并分享相关行业信息,一起打造更出色的中国制造品牌。

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